Sterre Kooiman (20) studeert advertising & beyond aan de Willem de Kooning Academie. Haar hart ligt bij mode en magazines. ‘Vooral geprinte media vind ik geweldig. Jammer dat ze verdwijnen.’

‘De opleiding is relatief nieuw. In het begin wist ik niet echt wat het inhield. Op de open dag had ik wat werk gezien van leerlingen, dat was best breed. De een deed iets met video, de ander had echt iets tastbaars gemaakt. Juist dat verschil sprak me aan. Het is niet een heel duidelijke richting, maar je kunt er alle kanten mee op.

‘Ik kijk sinds mijn opleiding ook anders naar ook reclames op tv. Welke mensen gebruik ze in reclames? Is er genoeg diversiteit?’

‘Ik ben net begonnen en tot nu toe gaat het hartstikke goed. Advertising & beyond gaat over het aanspreken van mensen en doelgroepen en hoe je dat met typografie en beeld het best kunt doen, dus beelden zo interessant mogelijk maken om naar te kijken. En daar kun je dan verschillende elementen, materialen en uitingsvormen bij gebruiken.

‘Als je om je heen kijkt zie je overal advertising. Dat boeide me altijd al, maar zeker nu ik deze studie volg vind ik het nog leuker om daar kritisch naar te kijken. Waarom hebben ze bepaalde keuzes gemaakt en waarom hebben ze het niet anders gedaan? Het kleurgebruik en de lettertypes op posters, billboards en affiches in de stad. Vallen ze op? Komt de boodschap goed over? Is het fijn of mooi om naar te kijken? Ik kijk sinds mijn opleiding ook anders naar reclames op tv. Welke mensen gebruik ze in reclames? Is er genoeg diversiteit?

‘Het liefst wil ik fashion combineren met advertising. Ik zie mezelf later wel iets ontwerpen of maken voor bedrijven.’

‘In Rotterdam vind ik de reclames in de openbare ruimte niet zo bijzonder als bijvoorbeeld in Parijs. Ik hou heel erg van mode en als je daar de metro inloopt, hangt er boven je hoofd bijvoorbeeld een enorme Balenciaga campagne. Dat is toch geweldig om naar te kijken? Het verrijkt de stad. De voorgevels van winkelstraten vind ik vaak ook echt niet mooi hier in Rotterdam. Ook in mijn eigen straat niet. Dan denk ik, hoe kan het dat de gemeente dat goedkeurt? Interessant om daar over na te denken.

‘Toch vind ik over het algemeen de meeste designs in Nederland wel mooi. De telefoongids, daar is echt over nagedacht. En onze verkeersborden, echt mooi en helder. Daar zijn we toch wel goed in.

‘Ik ben eerstejaars, maar hiervoor deed ik de mbo-opleiding ruimtelijk vormgeven op het Sint Lucas in Boxtel. Het laatste half jaar heb ik stage gelopen bij Vogue in het fashionteam. Dat spreekt me ook erg aan. Dat is nu misschien een beetje mijn ‘beyond’ gedeelte. Iets wat nu nog in de lucht hangt, maar waar je zelf naar opzoek gaat. Want dat is waar we in deze opleiding allemaal naar op zoek moeten gaan. Het liefst wil ik dat fashiongedeelte dus combineren met advertising. Ik zie mezelf later wel iets ontwerpen of maken voor bedrijven. Daarom ben ik nu dus aan de Willem de Kooning begonnen.

‘Ik werk bij een atelier op Zuid waar we kleding kleuren met natuurlijke stoffen zoals uienschillen, thee en indigo.’

‘Naast mijn opleiding ben ik erg veel met mode en kleding bezig. Tweedehands kleding en hergebruik vind ik mooi. Ik doe veel met Vinted en ik werk bij een heel leuk bedrijfje, Studio Nani met een atelier op Rotterdam-Zuid. De eigenaresse heeft ook Willem de Kooning gedaan en ze helpt me regelmatig met opdrachten en ideeën. Wat zij doet, is kleding maken van deadstock stoffen. Reststoffen dus van leveranciers en designers. Die kleding kleuren we met natuurlijke stoffen zoals uienschillen, thee en indigo. Geweldig om daar te werken. Ik ben ook erg voor de circulaire economie en hergebruik en dit past daar natuurlijk mooi bij.

‘De magazinewereld vind ik nog steeds heel erg leuk. En dan vooral geprinte media. Tegelijkertijd ben ik ook bang dat geprinte media gaan verdwijnen. Alles wordt online. Natuurlijk kun je daar ook heel veel met ontwerp en creativiteit. Maar ik merk ook dat mensen om me heen het irritant gaan vinden dat ze alles alleen nog maar online kunnen lezen. Ze gaan print weer meer waarderen. Vooral door de manier waarop het is geprint, de keuzes die je kunt maken en het gebruik van verschillende materialen. Dat maakt het echt interessant. Dus ik hoop dat geprinte media wel blijven bestaan en liefst nog meer terugkomen.’

Tekst en foto: Sanne van der Most